Resmi Gazete’de yayımlanan son yönetmelik değişikliği, Türkiye’de yasal faaliyet gösteren bahis platformlarının reklam, tanıtım ve promosyon uygulamalarında kapsamlı düzenlemeler getirdi. Yeni kurallar kapsamında, kullanıcıları kazanç ya da teşvik odaklı kampanyalarla yönlendiren promosyon faaliyetlerine izin verilmeyecek. Düzenlemenin temel hedefinin yasa dışı bahisle mücadeleyi güçlendirmek ve toplumsal hassasiyetleri korumak olduğu ifade edildi.
PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN KAPSAMI DARALTILDI
Yeni düzenlemeyle birlikte bahis oyunlarına yönelik pazarlama anlayışında değişikliğe gidildi. Pazarlama faaliyetlerinin ana amacı “satış toplamını artırmak” olmaktan çıkarıldı. Bundan sonra yapılacak tanıtım çalışmalarının; gençleri oyuna yönlendirmemesi, toplumsal değerlere zarar vermemesi ve yalnızca sporla bağlantılı platformlarla sınırlı olması şartı getirildi. Ayrıca bu faaliyetlerin yalnızca yetkili kurum aracılığıyla yürütülebileceği belirtildi.
RESMİ AÇIKLAMADA YER ALAN İFADE
Resmi gazetede yapılan açıklamada şu ifadeler yer aldı:
"Sabit ihtimalli ve müşterek bahis oyunlarına ilişkin pazarlama ve tanıtım gibi faaliyetler 18 yaşından küçükleri oyun oynatmaya teşvik amacı taşımaması, toplumun değerlerini zedelememesi ve sporla ilgili mecralarla sınırlı olması şartı ile yasa dışı bahisle mücadeleyi desteklemek, güvenli bir oyun alanı sunmak ve kamusal faydayı arttırmak amacıyla Teşkilat tarafından sanal ortam bayilerine yaptırılabilir.”
PROMOSYON AVANTAJLARI YÖNETMELİKTEN ÇIKARILDI
Düzenleme doğrultusunda, bahis sitelerine satış artırmaya yönelik destek ya da promosyon avantajı sunan maddeler tamamen kaldırıldı. Bu değişiklik sonrası yasal platformların pazarlama kapasitesinde belirgin bir daralma oluşabileceği değerlendiriliyor.
FİZİKSEL REKLAMLARA “SİYAH BANT” UYGULAMASI
Spor alanlarındaki reklam uygulamaları da yeni denetim sürecine dahil edildi. 2025 yılı başında yürürlüğe giren genelge kapsamında stadyum ve spor tesislerindeki bahis reklamlarının kaldırılması için adımlar atıldı. Sabit reklam logoları görsellerden kaldırılırken, sökülmesi mümkün olmayan alanlarda “siyah bant” uygulaması zorunlu hale getirildi. Sürece, Türkiye Futbol Federasyonu da lig isim sponsorlarını internet sitesinden kaldırarak destek verdi.
DÜZENLEMENİN GENEL HEDEFİ
Alınan önlemlerle yasa dışı bahisle mücadelede etkinliğin artırılması ve bahis sektörüne yönelik kamu algısının kontrol altında tutulması amaçlanıyor. Yetkililer, düzenlemenin hem dijital hem de fiziki ortamlarda daha güvenli ve toplumsal değerlere uyumlu bir oyun ortamı oluşturmayı hedeflediğini belirtiyor.
