Google, arama sayfasının en üstünde yapay zeka tarafından oluşturulan sonuç özetlerini gösteren “Yapay Zeka Genel Bakışları” (AI Overviews) özelliğini kullanıma sundu. Arama yapılan konularla ilgili bilgileri kısa özetler halinde sunan sistem, kullanıcıların kaynak sitelere tıklamadan bilgi edinmesini sağlıyor.
Ancak bu yenilik, özellikle haber siteleri ve bilgi tabanlı web sitelerinin trafiklerinde ciddi düşüşlere yol açtı. Dijital yayıncılar, kullanıcıların Google üzerinden doğrudan içeriklere ulaşmadan bilgi alabilmesinin, reklam gelirlerinde kayba neden olduğunu savunuyor.
Tıklama Oranlarında Düşüş
BrightEdge verilerine göre, yaklaşık bir yıldır kullanımda olan AI Overviews nedeniyle yapay zeka destekli aramalar artarken, doğrudan siteye tıklamalar yüzde 30 azaldı. Similarweb ise Google’da tek bir bağlantıya tıklanmayan haber aramalarının oranının, özelliğin devreye girmesinin ardından Mayıs 2024’te yüzde 56’dan yüzde 69’a yükseldiğini bildirdi.
Pew Araştırma Merkezi’nin raporuna göre de yapay zeka özetleri içeren arama sayfalarında, kullanıcıların sonuç bağlantılarına tıklama olasılığı özet bulunmayan sayfalara göre çok daha düşük.
Wikipedia ve ChatGPT Etkisi
Wikipedia’nın günlük ziyaret sayısı Mart 2022’de 165 milyon iken, Mart 2025’te bu rakam yüzde 23 düşerek 128 milyona geriledi. The Decoder verilerine göre, 2024-2025 arasında haber sorgularında ChatGPT kullanım oranı yüzde 212 artarken, geleneksel Google aramaları yalnızca yüzde 5 artış gösterdi.
Gelir ve Görünürlük Kaybı
Reklam gösterimi, haber sitelerinin en büyük gelir kaynaklarından biri. AI Overviews özelliği, bilgiyi doğrudan Google üzerinde sunduğu için kullanıcıların tıklama ihtiyacı azalıyor. Bu durum, reklam gelirlerinin yanı sıra abonelik oranlarını da düşürüyor. Yayıncılar ayrıca, özgün içeriklerin Google özetlerinde kaynak belirtilmeden sunulmasının marka görünürlüklerini azalttığını savunuyor.
Google’dan Açıklama
Google sözcüsü, arama motorunun her gün milyarlarca tıklamayı web sitelerine yönlendirdiğini belirterek, AI Overviews’ün kullanıcıları daha fazla soru sormaya teşvik ettiğini ve bunun da içerik üreticileri ile işletmelerin daha fazla keşfedilmesine katkı sağladığını ifade etti.
