Avrupa Birliği'nin siyasi reklamcılığı daha şeffaf hale getirmeyi amaçlayan yeni düzenlemeleri, teknoloji şirketleri üzerinde etkisini göstermeye başladı. 2024 yılında yürürlüğe giren Siyasi Reklamcılığın Şeffaflığı ve Hedeflemesi Yasası (TTPA), platformlarda siyasi içerikli reklamların nasıl sunulacağına dair sıkı kurallar getiriyor.
Meta: "Katlanılamaz karmaşıklık ve yasal belirsizlik"
Meta, yasal değişikliklerin ardından Ekim ayından itibaren Facebook ve Instagram'da Avrupa Birliği genelinde siyasi reklamların satışı ve gösterimini durduracağını açıkladı. Şirket, düzenlemelerin sistemlerinde “katlanılamaz karmaşıklık ve yasal belirsizlik” yarattığını belirtti.
TTPA kapsamında, siyasi reklamların açık biçimde etiketlenmesi, sponsor bilgilerinin belirtilmesi ve ilgili olduğu seçim ya da referandumun tanımlanması zorunlu hale geldi. Ayrıca reklamların maliyeti, hedefleme yöntemleri ve veri kullanımı gibi detayların da kamuya açık olması gerekiyor.
Kişisel verilere katı sınırlama
Yeni yasa, yalnızca açık rıza alınmış kişisel verilerin siyasi reklamcılıkta kullanılmasına izin veriyor. Öte yandan, hassas kişisel verilerin hedefleme amacıyla işlenmesi ise tamamen yasaklandı.
Google da aynı yoldan gidiyor
Meta'nın ardından Google da benzer bir karar aldı. Şirket, Ekim ayına kadar Avrupa Birliği’nde siyasi reklamların satışını durduracağını duyurdu. Gerekçe olarak ise düzenlemelerin getirdiği “ciddi operasyonel zorluklar ve yasal belirsizlik” gösterildi.
Küresel etkisi olabilir
Uzmanlar, AB’nin bu adımının yalnızca Avrupa’yı değil, küresel dijital reklamcılık politikalarını da etkileyebileceğini vurguluyor. Şeffaflık taleplerinin ve veri kullanım kısıtlamalarının, gelecekte diğer ülkelerde de benzer düzenlemelere ilham verebileceği belirtiliyor.